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La página de inicio o página home de un portal de internet es la presentación de tu marca en el mundo virtual. Forma una impresión inicial crucial para los visitantes que están conociendo tu compañÃa o que vuelven tras un tiempo.
Por este motivo , es importante dedicar a tiempo a diseñarla y optimizarla. Tienes que integrar las principales proposiciones de valor de la marca, pero sin caer en la tentación de sobrecargarla.
Una página de comienzo no será más eficiente por tener mucho más volumen de contenido, sino por tener el adecuado.
En este artÃculo , te ayudamos a fin de que te asegures de tener una página de comienzo eficaz para tu cibersitio , y lo conseguirás como debe hacerse: poniéndote en la piel del visitante.
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Por qué es importante la página de inicio de un portal de internet
El valor de la página home se sostiene en diferentes pilares, que debes tener en consideración en el momento de diseñarla. Estos son los primordiales :
Es un factor central del posicionamiento
Es bastante obvio que la página web es determinante para la imagen corporativa de la marca, y esto no se restringe al logotipo y el eslogan.
Todos y cada uno de los elementos de la página de comienzo forman parte de una imagen de marca coherente : la decisión de colores, fotografÃas, tipografÃas, productos destacados , etc. Se podrÃa decir esto mismo de todas las páginas del portal web , las campañas de dirección de correo electrónico y todas y cada una de las relaciones con tus prospectos; pero en la página de comienzo hay que cuidarlo singularmente.
Por servirnos de un ejemplo , la elección del azul en la imagen corporativa de muchos bancos y entidades financieras transmite confianza. La página de inicio de tu portal web debe reforzar ese mensaje.
Es una entrada al embudo de conversión
Vamos a imaginarnos una situación: un usuario de Internet busca en Google+ «página de inicio de un sitio web » y llega a este artÃculo. Lo lee y finalmente le entra la curiosidad: ¿qué es SendinBlue? Pincha en el logotipo de la esquina superior izquierda y ingresa a nuestra página de comienzo.
El home page no es siempre la primera página a la que llegan los visitantes. Pero si tienen un interés o curiosidad inicial por tu marca, van a pasar por ella mucho más próximamente que tarde. Ahà tratarán de localizar los servicios que da tu marca y los contenidos de tu portal web.
Dedicarán unos segundos a decidir si les atrae lo que ven y desean continuar navegando por tu sitio web. Si es asà , habrán dado un primer paso para acercarse a tu embudo de conversión.
Articula la navegación de todo el sitio
El visitante que llega a la página de comienzo desea saber qué contenidos concretos se marcha a encontrar en tu página web y, además de esto , lo desea descubrir con rapidez. El menú de la página home de un sitio web ha de ser fácil y claro al tiempo , para llevar a los visitantes a las páginas especÃficas que les interesen.
Será esencial efectuar pruebas de navegación para revisar que los usuarios tienen la posibilidad de conseguir con sencillez lo que buscan. Este es un punto elemental de la experiencia de usuario.
Tiene peso en el posicionamiento SEO
A los ojos de los buscadores web como Google plus , la página de comienzo de un portal de internet es importante y al mismo tiempo es especial. Los buscadores web leen la estructura de los sitios web (con el fichero sitemap, que se puede optimizar ), identifican la página de inicio y saben que su prioridad debe ser la experiencia de usuario.
El algoritmo, cada vez más centrado en el usuario final, va a apreciar este aspecto tanto como la optimización para keywords especÃficas , o incluso más.
Los buscadores web recompensarán las páginas de comienzo que tengan hipervÃnculos bien jerarquizados que canalicen el tráfico. Además , una navegación bien encaminada asiste para Google+ a determinar los sitelinks, los enlaces secundarios que acompañan ciertos resultados de la búsqueda.
Naturalmente, la optimización de palabras clave correctas es asimismo importante en la página de comienzo , más que nada en el tÃtulo y la metadescripción, que aparecerán en los resultados de búsqueda.
Una página de inicio no es exactamente lo mismo que una landing page
Al diseñar una estrategia de marketing digital, es primordial diferenciar las páginas de destino o landing pages de la página de comienzo o página home. Las landing pages son páginas que se diseñan para una campaña de marketing especÃfica.
Están concebidas para un perfil como usuario especÃfico , con solo una llamada a la acción muy concreta y la mayoria de las veces de duración limitada (por ejemplo , hallar un cupón de descuento o inscribirse a un acontecimiento ).
Ambos géneros de páginas son importantes para el posicionamiento de la marca pero, en contraste a la página home, las landing pages no deben enseñar todos y cada uno de los servicios de la empresa ni dirigirse a la integridad del público objetivo.
Las páginas de destino tienen un enorme potencial para el email marketing, que puedes aprovechar con el editor para hacer landing pages personalizadas de Sendinblue.
Elementos de la página de comienzo de un sitio web
Una página home es una composición de diferentes elementos. A continuación , vamos a ver cuáles son los más habituales y las mejores prácticas para utilizarlos :
Imagen primordial : el valor de la primera impresión
Justo debajo de la cabecera con el logo y el menú primordial , la imagen primordial constituirá una primera impresión crucial para ubicar tu negocio y tu marca. Una alternativa bastante popular es un slider o carrusel con unas escasas imágenes rotatorias.
El carrusel tiene la ventaja de visibilizar de forma fácil varios mensajes o proposiciones de valor con dinamismo, para que el visitante pueda escoger , pero asimismo tiene el riesgo de dispersar la atención. Una imagen fija deja transmitir un mensaje único y más sólido. Todo depende de tus preferencias.
Otra opción alternativa que deja transmitir dinamismo es incluir un vÃdeo corto en vez de una imagen primordial.
Menús de navegación: cuanto más simples mejor
El menú o los menús que vertebran la navegación son un elemento protagonista en la página de comienzo de cualquier portal web. Como anticipábamos mucho más arriba, la mejor práctica es diseñar un menú de navegación principal lo más corto viable , con la ayuda de menús desplegables.
Para guiar al visitante, no es requisito enseñar una extendida lista de servicios o categorÃas desde un primer instante , sino más bien elegir los términos adecuados para que los encuentre en las páginas secundarias.
Normalmente , este menú primordial va a estar a la visión en todas y cada una de las páginas del sitio web , no solo en la de inicio. Una razón mucho más a fin de que sea fácil.
Por poner un ejemplo , en el menú de cabecera de SendinBlue empleamos únicamente 4 términos iniciales para asesorar la navegación y nos asistimos de los menús desplegables. Si a un visitante le interesa nuestro asistente para hacer landing pages, lo hallará en el menú desplegable de funcionalidades.
Si estas buscando un recurso mucho más especÃfico como el plugin para integrar SendinBlue con Shopify, encontrarás la página de plugins en el apartado de recursos. Presentar todos nuestros plugins en el menú primordial supondrÃa sobrecargarlo bastante.
El menú de la cabecera es el primordial menú de navegación, pero no el único. Si la complejidad de tus contenidos lo justifica, otros menús que se pueden incluir en la página de inicio son los menús laterales o los del pie de página.
No están tan a la vista como el de cabecera y por ello pueden ser algo mucho más largos sin perjudicar la experiencia de usuario. Si tienes un portal de internet de ecommerce, por servirnos de un ejemplo , estos menús tienen la posibilidad de integrar fotografÃas de artÃculos en miniatura.
Buscador de adentro
En varios websites , además de sugerir menús de navegación optimizados, resulta conveniente preguntar al visitante qué busca de forma directa. El buscador de adentro facilita llevar a cabo una búsqueda por keywords en los contenidos del portal web.
Si bien generalmente es recomendable , no hay una regla fija sobre la idoneidad de un buscador interno. Si el sitio web es simple o los menús de navegación están suficientemente optimizados para todos y cada uno de los concretes de usuario, no es obligación.
Ingreso a la cuenta de usuario y funciones de ecommerce
En los sitios web donde el usuario puede crear su cuenta, es esencial que el ingreso a ella esté siempre visible y la localización perfecta es la esquina superior derecha. En el caso de las tiendas online , este ingreso es especialmente importante ya que incluye el carro del usuario (sus pedidos no comprobados ).
Una buena práctica, en particular para el comercio electrónico , es explotar este espacio para integrar un menú desplegable con todas y cada una de las funcionalidades de la cuenta personal, como hace Amazon:
Widgets de comunidades y testimonios
Ofrecer Diseño paginas web visibilidad a las redes sociales y/o los testimonios de clientes del servicio en la página home es una muestra de que a la empresa le resulta interesante oÃr a sus clientes y prospectos.
Para linkear las redes sociales , a veces un fácil botón basta. Recuerda que parte del tráfico que llegue a la página de comienzo de tu portal web probablemente procederá de estas redes y no querrán hallarse widgets muy sobrecargados con contenido que ya vieron.
Los testimonios de clientes aportan valor siempre y cuando tengan credibilidad , que puede estar basada en la concreción —en el momento en que detallan qué problemas les ha resuelto la compañÃa —, en la reputación de los clientes que los firman o, mejor aún, en ambas cosas al tiempo.
Chat para web
Un chat para web es un elemento opcional en la página de comienzo. Al incluirlo, una marca se expone disponible para hablar con los visitantes desde un primer momento. Por consiguiente , la interacción y la cercanÃa con los usuarios se ponen en valor de manera considerable.
Por otro lado , sostener un chat en directo exige elementos , aunque se configuren ciertas respuestas automatizadas. Si lo estás valorando para tu sitio web , puedes disponer el chat para web de Sendinblue en poco tiempo.
Para utilizarlo , no te pierdas estas 9 ideas para sacar partido al chat en directo para websites.
Otras buenas prácticas en la página de comienzo de un sitio web
El epÃgrafe anterior incluye bastantes buenas prácticas que vas a deber tomar en consideración al integrar los elementos que compondrán la página de inicio de tu portal web , como los menús de navegación. Para complementarlas, las próximas buenas prácticas se aplican a la página de comienzo en su grupo :
Incluir llamadas a la acción claras
Una parte importante de los visitantes que lleguen a la página de inicio no tendrán claro por dónde proseguir su navegación. Es esencial guiarlos con llamadas a la acción.
Las llamadas a la acción son mensajes directos y concisos para invitar al usuario a efectuar una acción inmediata en el sitio web , como visitar la compilación actualmente , contemplar un formulario a fin de que se inscriba a un acontecimiento , leer un artÃculo en el blog, etcétera.
Mientras que una landing page suele tener solo una llamada a la acción, una página de comienzo tiene la posibilidad de tener varias , aunque nunca deben ser demasiadas. Por ejemplo , Planeta Huerto invita a sus visitantes a conseguir un código de descuento con un mensaje claro, breve y visible.
Actualizar el contenido
La página de inicio de un sitio web es la bienvenida para los nuevos visitantes, pero también para los individuos antiguos que regresan después de un tiempo. Por eso , modificar parte de tus contenidos de vez en cuando es una forma de transmitir frescura y dinamismo.
No se trata de rediseñar nuevamente toda la página de inicio , sino de actualizar ciertos elementos clave como la imagen primordial o la llamada a la acción cada cierto tiempo.
Ejemplos inspiradores de página primordial
Aseguran que una imagen vale mucho más que mil expresiones , de este modo que iremos a ver tres ejemplos de página de comienzo de websites que te pueden servir como inspiración.
Bauhaus: aprovechar el buscador de adentro
La página de comienzo del cibersitio de bricolaje Bauhaus luce por el protagonismo de su buscador interno. Se trata de un ecommerce con una extensa variedad de modelos donde varios visitantes ya saben lo que necesitan.
Preferirán ganar tiempo con una búsqueda directa antes que bucear en las categorÃas de modelos hasta localizarlo.
Por ello , el buscador interno está tan mejorado. En el momento en que introducimos un término en el buscador, se abre un menú desplegable de productos con imágenes en miniatura.
Además , esta página de comienzo asimismo incluye un carrusel con cinco imágenes principales , ciertas enlazadas a fechas concretas como la Navidad. Todas ellas es una llamada a la acción para conocer una categorÃa destacada de productos.
Como el buscador de adentro tiene tanto importancia , el menú de categorÃas es lateral. Por tal razón , se tienen la posibilidad de dejar que sea un tanto mucho más largo de lo habitual.
Azteca Soccer: llamadas a la acción y menú destinado al visitante
La página de comienzo de Azteca Soccer es un ejemplo de que el slider no en todos los casos es requisito para inspirar dinamismo. Con una sola imagen, centran la atención del visitante en una sola llamada a la acción: su colección Jordania x PSG.
Esta página home también tiene dentro varios elementos de actualización: comunica de noticias como la disponibilidad de After Pay y la reapertura de las tiendas minoristas.
Por último , su menú superior corto se estructura poniéndose en la piel de los visitantes, con una categorÃa concreta para todos los que busquen artÃculos rebajados, otra para los fans que deseen localizar las equipaciones de equipos concretos , etcétera. La lupa en la esquina superior derecha es un buscador interno que no ocupa bastante espacio.
Novaestetica
Una página de inicio eficiente no solo está al alcance de los sitios web de ecommerce afianzados , como los dos anteriores. El centro Novaestetica es un caso de muestra de negocio local que aprovecha el potencial de su página de comienzo para posicionarse de manera rápida frente a los visitantes.
La elección del azul claro como color de fondo y la imagen de un masaje relajante transmite sosiego.
Además , son conscientes de que una persona interesada en servicios de estética deseará contactar con velocidad para informarse y pedir cita. Por este motivo , un chat en vivo nuevo aparece en pantalla al ingresar.
Además de esto , incluyen un link para contactar por WhatsApp y el teléfono está a la visión en un punto estratégico, arriba a la derecha.
Estos ejemplos son solo un grano de arena en el desierto de Internet. Para diseñar la página de inicio de tu cibersitio , tienes que conocer la de otras empresas del campo , ver exactamente en qué las puedes mejorar y dedicar tiempo y elementos a las pruebas de navegación.
Absolutamente nadie mejor que un potencial visitante futuro para decirte qué puedes mejorar.